“老(lǎo)公气(qì)我，撒贝宁个人资料简历喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(li撒贝宁个人资料简历ǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专撒贝宁个人资料简历家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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