既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤trong>

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。