唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四(sì)个不同的出(chū)海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地(dì)市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商(shāng)直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能(néng)找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么(me)特别(bié)的(de)情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到(dào)新(xīn)的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正确(què)的航(háng)向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联(lián)网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下(xià)了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务层(céng)会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会议(yì)袭(xí)来，张超现在每天最早(zǎo)也(yě)要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在(zài)公司内(nèi)部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的(de)机会(huì)。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有发(fā)展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一(yī)针见(jiàn)血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自(zì)己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市(shì)场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启出(chū)海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的(de)英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东(dōng)等(děng)新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一款功(gōng)能上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌(mò)陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个(gè)50余人(rén)的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，V杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字oga是一款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式(shì)，避(bì)开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可(kě)以(yǐ)排(pái)到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存(cún)在(zài)营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降低分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个(gè)收(shōu)购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下(xià)载(zài)及(jí)活(huó)跃用户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海产品的优先(xiān)级都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国内(nèi)市场还(hái)没有到一个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一个印度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间(jiān)已(yǐ)过，如今摆在唐岩杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字面前的，已是一个(gè)群狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时(shí)，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)眼(yǎn)前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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