今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(d女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路ǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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