很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(d抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来à)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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