“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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