今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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