既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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