既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极pupil是什么意思 pupil是可数名词吗客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(supupil是什么意思 pupil是可数名词吗ǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)pupil是什么意思 pupil是可数名词吗务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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