很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(x偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法ù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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