今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克(qīn)密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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