唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工(gōng)处(chù)获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地(dì)市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的(de)领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道(dào)的(de)头把交椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季(jì)度持续盈利(lì)。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上(shàng)还趴(pā)着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在(z嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗ài)产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续三年下(xià)滑(huá)，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整个公司(sī)都(dōu)非(fēi)常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的(de)陌(mò)陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第(dì)一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张(zhāng)超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固(gù)定给每(měi)一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本(běn)增效大旗(qí)缩(suō)减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的(de)2018年(nián)，陌陌(mò)还曾(céng)带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城市出发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日本东京集(jí)中团(tuán)建(jiàn)，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大(dà)的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务层会(huì)议上，直接听取来(lái)自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责(zé)人(rén)。类似情况在此前王力任期内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了(le)起来(lái)。大量(liàng)的(de)需求随着会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最(zuì)早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的(de)妻子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并在(zài)公司内(nèi)部(bù)发起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出(chū)新的创(chuàng)意(yì)，试图从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看(kàn)陌陌能不(bù)能继(jì)续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见血(xuè)地(dì)指出问(wèn)题核心所在，对不(bù)同业(yè)务(wù)的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业(yè)经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无(wú)到有(yǒu)；而后者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水花。据(jù)点点数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目(mù)，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯(tī)队(duì)”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海外实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有(yǒu)火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的(de)宗(zōng)教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而(ér)来的(de)探探海外(wài)版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海(hǎi)外版在(zài)印(yìn)尼(ní)市(shì)场下载(zài)及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务(wù)只投了(le)十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗(chū)海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已(yǐ)过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后(hòu)的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留给其试错(cuò)和(hé)调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗