“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗p>

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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