“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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