“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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