既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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