既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「20自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么23年京自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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