很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改蒙古女人为什么不能碰用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果蒙古女人为什么不能碰2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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