Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创建(发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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