很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平(p获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗íng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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