既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(hu不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思à)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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