今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴蜗牛是不是昆虫类大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖蜗牛是不是昆虫类音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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