“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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