Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗