今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行阴肖有哪几个生肖全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn阴肖有哪几个生肖)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力阴肖有哪几个生肖电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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