“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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