唐岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部(bù)见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语员工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)来说(shuō)，在国内(nèi)社交格局(jú)基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发(fā)优势让(ràng)它在(zài)成立(lì)之(zhī)初(chū)迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年(nián)，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足(zú)以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后(hòu)，王力因健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂(c见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语hǎng)，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名(míng)员工(gōng)，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店(diàn)客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接听取来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王(wáng)力(lì)任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求(qiú)业(yè)务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一(yī)系列(liè)举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他(tā)都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理解(jiě)也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职(zhí)这(zhè)么(me)几年我基本(běn)没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无(wú)到(dào)有(yǒu)；而后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而(ér)，这一新作(zuò)没能(néng)打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩(yán)接(jiē)管的(de)创新事业部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵(fū)化了(le)照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化(huà)差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴(xīng)市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品(pǐn)形(xíng)态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开(kāi)了中(zhōng)东地区(qū)的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来(lái)产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的(de)探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于公(gōng)司战略失误。长期(qī)以来(lái)，管(guǎn)理层对于(yú)出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出海产品的(de)优先级都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业(yè)务上的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市(shì)场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射(shè)能力(lì)，去做一个(gè)印(yìn)度市场(chǎng)有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的(de)境(jìng)遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语