财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联(lián)合(hé)开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客(kè)流(liú)高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但(dàn)如(rú)果是不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思(shì)本地人(rén)的话，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时(shí)间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后(hòu)车门(mén)站。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民(mín)免费的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队(duì)通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人流分布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的(de)消费目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务(wù)上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部(bù)门(mén)人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示(shì)从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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