今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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