今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播(b不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语ō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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