今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的(手机话费交了能退吗de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播手机话费交了能退吗，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(j手机话费交了能退吗ì)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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