既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗)多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗