“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(l兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗iàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

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　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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