很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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