今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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