Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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