很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(s早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称hēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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