Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biā河北属于南方还是北方 河北属于北方吗o)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务河北属于南方还是北方 河北属于北方吗都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝河北属于南方还是北方 河北属于北方吗衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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