很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(niá飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗n)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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