“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读mg alt="“五个女博(bó)士”广告低俗被立案调查，背后代工厂曾与权健关联(lián)，有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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