Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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