今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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