既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势蜡的熔点是多少度(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuā蜡的熔点是多少度ng)」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，蜡的熔点是多少度也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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