很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时本初是谁(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度本初是谁市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出本初是谁中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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