“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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