今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(j粗犷，粗旷和粗犷区别在哪í)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自(zì)己粗犷，粗旷和粗犷区别在哪(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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