今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系)选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(z拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系hǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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