很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。 <18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗/p>

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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