今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好)成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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