既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。20分米等于多少米 20分米等于多少厘米>

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)20分米等于多少米 20分米等于多少厘米服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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